对于快消行业来说,2016 年是充满了“戏剧性”的一年。联合利华以 10 亿美元的价格收购了 Dollar Shave Club,沃尔玛则以 30 亿美元的高价收购 Jet.com——从中我们看到,传统个人护理产品在全新的分销模式上已经获得了成功。不仅如此,不少行业巨头也开始推出自己的风险投资机构,并且“闯入”到快消行业内,比如金宝汤公司(Campbell Soup)和家乐氏(Kellogg’s)在2016 年分别成立了 Acre Venture Partners 和 Eighteen94 Capital 两家风投。而通用磨坊(General Mills)旗下的风投机构 301 Inc. 也在去年完成了五笔快消行业投资交易。

       2016 年,随着新产品、商业模式和投资人类型的增长,快消行业初创公司获得的风投支持也创下了新高。

       年度投资交易和规模分析

融资渠道

       2016 年,快消行业初创公司共获得了 167 笔风险投资交易,相比于 2015 年的 145 笔投资交易有所增长。不过,去年已披露的投资总金额达到了 8.44 亿美元,比 2015 年总计 11 亿美元的投资规模有所下降。在行业细分上,我们发现巨大多数快消行业投资交易流向了纯天然食品、美容产品、个性化产品、以及采用直销模式的初创公司,获得融资最多的几家初创公司包括:

  • Thrive Market 是一家提供纯天然和有机快消产品的线上商店,去年二季度,他们获得了行业内规模最大的一笔投资:1.11 亿美元 B 轮融资,截至目前的融资总金额达到了 1.51 亿美元;

  • 卷皮网 Juanpi.com 是一家中国快消商品电子商务平台,去年获得了一笔 9300 万美元的 C 轮融资——也是该公司首次披露的融资轮。

  • 排名第三的是硅谷果汁和生鲜蔬菜汁加工初创公司 Juicero,他们募集到了一笔 7000 万美元的 B 轮融资。

       其他获得规模较大融资轮的初创公司,包括一些生产动物肉类和奶制替代品的初创公司,比如以植物为基础的奶制品初创公司 Ripple Foods 募集到了 3000 万美元 B 轮融资、以植物为基础的肉制品初创公司 Beyond Meat 获得了一笔 2300 万美元的 F 轮融资、以及基于坚果制作奶制品的初创公司 Kite Hill 获得了 1800 万美元 A 轮融资。

       季度投资交易和规模分析

企业融资方式

       2016 年一季度,快消品行业的交易数量最多,达到了 59 笔——也是整个行业首次单季投资交易笔数超过 50 的一个季度,其中专注于食品行业投资的 CAVU Ventures 有三笔投资交易,分别投资了 World Waters、Good Culture 和 Health-Ade Kombucha 三家初创公司;通用磨坊(General Mills)旗下的风投机构 301 Inc. 也有三笔投资交易入账,分别投资了Rhythm Superfoods、Good Culture 和 Tio Gazpacho 三家初创公司。这些初创公司都是专注于健康饮食,希望通过全新的食材改善人们饮食健康,比如Rhythm Superfoods 公司推出了羽衣甘蓝和甜菜薯条,World Waters 则利用被抛弃的西瓜生产西瓜汁。

       不过,融资规模高峰却出现在 2015 年三季度,当季有三笔规模最大的投资交易,分别是:

  • 冷压塑果汁初创公司 Suja Life 获得了可口可乐公司 1.5 亿美元的股权投资;

  • 全天然、无毒的家庭清洁与婴儿用品公司 The Honest Company 获得了 1 亿美元 D 轮融资;

  • 男士剃须刀初创公司 Harry’s Razor Company 获得了一笔 7600 万美元的 C 轮融资。

       在 2016 年四季度,也是最近的一个季度,获得融资规模较大的初创公司包括:

  • 韩国美妆初创公司 Memebox,也是快消行业里获得融资最多的初创公司之一,宣布募集到了一笔 6000 万美元C-II 轮融资;

  • 人造肉初创公司 Beyond Meat,获得了一笔 2300 万美元的 F 轮融资,生产基于植物食材的汉堡和其他肉类替代物,以及其他包装冷冻食品;

  • 酸奶品牌 Maple Hill Creamery 获得了一笔 1550 万美元 A 轮融资;

       该季度内,其他所有快消行业初创公司的融资规模均未超过 1000 万美元。